2月17日，为期9天的“史上最长春节档”正式拉开帷幕。然而，首日票房却迎来“倒春寒”。数据显示，大年初一全国放映场次近57万场，创下历史新高，但单日票房仅为12.72亿元，较2025年同期下降约30%，票房规模回落至2018年水平。

截至2月18日14点30分，《飞驰人生3》以9.3亿元档期票房断层领跑，独占半壁江山，而张艺谋执导的《惊蛰无声》虽阵容豪华，票房仅收3.3亿元，《镖人：风起大漠》在预售最后阶段被《熊出没·年年有熊》反超，档期内票房分化加剧。

与此同时，多地县城影院票价高企，引发观众吐槽。有网友表示，过年小县城电影票涨到100元一张，并形容称“很离谱”，“抢钱呢。”

近年来，三四线城市及县城票房占比持续攀升，2025年春节档占比超50%，已成为全国票房核心来源。但基层影院运营成本上涨，叠加春节档的盈利刚需，使得县城票价偏高问题凸显。

前述影院经理解释称，春节档是部分县城影院全年收入的核心支柱，占比甚至能达到全年的50%以上，由于县城影院的淡旺季差异极为明显，春节过后，返乡青年返程，观影人数会大幅下滑，影院上座率会迅速回落，日常营收十分艰难，因此只能依靠春节档的高票价来弥补。

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